好吧，大家都要比较、都要买最便宜的、最合算的，那零售商怎么办？为了保证自己有足够的生意、足够的竞争力，只有一个办法：降价！降价带来的恶果就是利润率的直线下降。有些销量比较大的敏感商品，商家根本赚不到钱，甚至还亏本卖。知道罐装的百事可乐进价多少吗？1.875元。卖多少钱？1.9元；5升的金龙鱼油进价50元，卖51元……利润率低到不可思议，但是商家的经营成本却在不断增加：房租每年都在涨价；税务、工商、质检、卫生、水电、城管……凡是执法部门都要交钱。为了生存下去，商家是绞尽脑汁，为了不被大型企业所淘汰，小商家只能另辟蹊径。这唯一的蹊径就是假货，嘿嘿。假货的利润率高，高到可以支撑自己经营下去，高到能赚钱有盈余。大型企业可以凭借量大拿到真品足够好的低进价，中小型企业只好通过销售假货来相抗衡。 (来源：http://www.dianziku.com)

要说，大家都去大型企业买真货，那么假货还会有市场吗？有，因为有相当大的消费群体根本用不起真品，或者说舍不得用真品。相对于假货来说，真品价格即使再低，也毕竟要贵很多。真的高露洁牙膏动不动就八九块、十几块，假货两块钱就搞定了。同样是刷牙，用了假货也没见牙齿掉下来啊。这是有这样的心理，有这样的宽慰，假货很有市场。看看贫穷的人们，谁有心思去考虑生活质量？他们的要求只是能生存下去，假货能让他们生存下去。

这是一个我不愿意相信的结论，但是却这样残酷的存在着。这是一个恶性循环，但是我们却无能为力。为什么假货屡禁不止？为什么假货人人喊打却又无处不在？